家具行业迎来至暗倒闭潮,宜家中国却如日中天

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家具行业迎来至暗倒闭潮,宜家中国却如日中天

  • 原创 庞莎莎 | 2018-08-27 09:54:42
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最大家具厂商诚丰家具破产、最大橱柜厂商好来屋破产,两大行业巨头接连倒下,中国家具行业深陷至暗倒闭潮,倾巢之下,中小家具厂更是哀鸿遍野。

▍ 天灾还是人祸?

伴随城市化、房地产的飞速发展,中国的家具行业曾经一度井喷。近年来。房地产爆发式红利期已入尾声,家具行业一蹶不振。

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环保风暴压力山大

家具制造业属于高耗能、高污染的传统行业,近年来,家具行业废水排放、固体废弃物排放、噪音排放、废气排放监管力度陡然增强,传统的粗放方式顿时压力山大。

2018年1月1日,《环境保护税法》正式施行。近30个省(市、自治区)陆续公布了应税大气污染物和水污染物环保税具体使用税额及项目数。

一纸令下,家具行业瑟瑟发抖。其中,北京市收费标准全国最高,江苏、天津、河北、四川等省市环保税标准为最低标准的3-5倍。

以一家年产值5000万元的中型家具企业为例,每年度需缴纳大气污染物税额,累计约6-12万元;需缴纳水污染物税额,约为8-15万元;需缴纳锯末、粉尘、化工垃圾等固体废物税额,累计约15-30万元;需缴纳噪声税额,累计约为每月5000-2万元。

累积下来,一家中型生产企业的年度环保税额,应该在30-70万元,对于原本微利的厂家而言俨然是一笔不小的负担。

废气排放,虽然没有纳税标准,但实际上北方雾霾年年频发,家具厂根本不让开工,装饰施工也经常被勒令限制。

停产,限产,关停,查封,原料价格上涨,工人涨工资……,家具行业难捱的日子似乎漫长得看不到尽头。

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品牌抄袭,企业困兽互斗

国家具产品同质化现象严重,品牌家具企业即便投入“高成本”的产品研发也很难获得销售“高收益”,很多新的家具产品一经推出,往往就被众多中小家具企业直接模仿抄袭。

抄袭现象俨然已经成为了家具行业的“原罪”,更成为了一颗行业内的毒瘤。

消费者在选购家具产品时,有过这样的感受:明明是几个不同的品牌,店面中却有几款产品无论是在外观、功能甚至是颜色上,都惊人的相同。就感觉自己好像突然患上了“脸盲症”。

任何一款家具产品在研发、设计、生产阶段,都需要投入大量的人力、物力和财力。对于知名度较低、成立时间较短、市场认可度还不够高的一些中小型家具企业来说,抄袭或许是最直接且花费最少的捷径。

拥有与原创产品相似的外形,但却比其价格低得多,一些山寨品牌似乎在市场中尝到了一些甜头,也培养出一部分不明真相的用户群体。相反,原创设计无法只依靠“情怀”生存,逐渐稀缺且价格不断攀升的原材料、高额的渠道成本等等因素,反而导致原创设计的“被动消失”。

逆向淘汰、恶性循环,结果导致谁原创谁吃亏、谁抄袭谁占便宜的业内奇观。

不光产品模仿,管理、经营模式、甚至品牌LOGO上,也都像素级模仿,消费者一不小心都会蒙圈,各种版本的“十大知名品牌”满天飞。行业爆发期,跟风经营成为中小企业得以生存的保命法则。一旦形势恶化,市场发生变化,就会面临出局的恶果。

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盲目扩张,资金链匮乏

家具市场竞争激烈,且变幻莫测,资金风险巨大。近几年来,因为企业迁移、设备更新和产能扩张,资金的匮乏更是严重。

由于前几十年行业爆发式增长,使得一些行业龙头对房地产、环保政策的变局估计不足,对行业前景过于乐观,多元投资、盲目扩张,结果导致资金链断裂,不得不破产出局。

刚刚进入破产的诚丰家具就是典型的例子。

在资本的催费下,诚丰沉浸在迷幻的技、工、贸、矿产、服务为一体的野心中。涉猎房地产、物流、铁矿、煤炼、新材料、光电子器件、娃娃鱼育培、鹿场养殖、凉、计算机等彼此毫无相干的诸多行业。

很不幸,这些大多注册在家族人士名下的产业基本上都是打了水漂,连个响声都没听到。

在资金紧张的时候,诚丰集团开始大量的民间借贷。巨量的民间融资,以及利息,带来巨大的偿付压力。

从2017年开始,诚丰集团就面临大量的债务诉讼。比如福清的陈女士1800万借款纠纷,还有陈先生、郑女士、陈女士、林女士等,少则数百万,多则上千万。

而民生银行、平安银行、浦东发展银行等金融机构,也对诚丰房地产提起诉讼。

查阅资料显示,有关于诚丰集团的98起裁判文书。甚至连员工工资发放也成大问题。2017年福清市人力资源和社会保障局就公布了诚丰家具涉嫌拒不支付拖欠劳动报酬。

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▍ 行业亏损面不断扩大

根据中商产业研究院的统计:截止2017年底,中国家具行业规模以上企业达到6000家,与上年相比增加39家。同时亏损企业608家,比上年同期增加108家,亏损面为10.13%。

中国家具行业整体亏损总额不断增加,2017年亏损总额已经达到22.5亿元,比2016年同期增加3.2亿元。到2018上半年全国家具制造业企业数量已经增长至6217家,其中亏损958家,亏损面为15.4%,亏损总额达20.6亿元。

根据中商产业研究院监测数据显示,2018年上半年中国家具行业规模以上企业实现主营业务收入3927.6亿元,同比增长7%,达到2017全年主营收入的43.37%。

回顾2012-2017年家具制造业营业收入情况:近六年来,中国家具制造业营业收入保持稳步上涨,但2013-2016年,中国家具制造业营业收入增长速度逐年下降。

监测数据显示,2016年中国家具行业规模以上企业实现主营业务收入8560亿元,同比增长8.6%,与上年相比下降0.7个百分点,高于全国工业增速(4.9%)3.7个百分点;家具行业实现利润总额达到537.5亿元,同比增长7.9%,与上年相比下降6.1个百分点,低于全国工业利润增速(8.5%)0.6个百分点。

2017年中国家具行业毛利率达到15.5%,与上年相比提高0.4个百分点,家具行业销售利润率达到6.2%。与上年相比微降0.1个百分点。2018上半年家具行业毛利率为15.3%,利润率为5.7%,相比上年略有下降。

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▍ 宜家中国步入如日中天

2018年8月17日,IKEA宜家2019财年媒体发布会在上海举行。发布会上,宜家推出全新“家 多一点你MAKE HOME YOURS”的品牌主张,鼓励人们打造真正属于自己的家。

宜家中国表示,截至8月10日,2018财年,宜家中国预计销售额超过146亿人民币,比去年同期增长9.3%;商场访客数量超过9830万人,比去年同期增长9.6%;宜家会员俱乐部会员总数超过2200万,比去年增长22%;社群媒体粉丝超过1550万粉丝,比去年增长72%。

宜家集团独自拥有365家商场。自1998年至今,宜家在中国开设了25家商场,分别位于上海、北京、广州、成都、深圳等20个大中城市,以及2家订货中心,分别位于北京和温州。

2019财年,宜家将采取一些关键行动,进一步布局多渠道零售,6家新商场将在2019财年开业,分布城市在长沙、郑州、贵阳等城市,探索全新的市中心商业模式。

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2019财年,宜家将采取一些关键行动,进一步布局多渠道零售,6家新商场将在2019财年开业,分布城市在长沙、郑州、贵阳等城市,探索全新的市中心商业模式。

与此同时,为了距离消费者更近,宜家电子商务将在2018年内全面上线,2018年底陆续将电子商务配送业务覆盖全国149个主要城市,将推出微信限时快闪店,尝试更多创新方式,让消费者更容易买到宜家的产品。

为了配合线上业务,调整价格策略,降低服务价格,宜家电商将于2018年全面降低配送费用,近5000种小件家居用品与配饰,费用为9.9元包邮到家,还有近5000种大件家具,69元起配送到家。

让家真正个性化,宜家推出4种不同的风格,主要针对季节来划分,新品系列传统不普通,用现代语言诠释传统风格。同时,也将推出13款产品系列,新的客厅解决方案,把客厅变成你的生活空间,让消费者的家更加个性化。

宜家表示,未来三年,将创造一个全新的宜家。大众负担得起的美好生活,打造更方便的购物体验,益于人类,益于地球。

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长期以来,一直以高度信息化和供应链优势作为竞争壁垒,在中国市场的业绩表现不俗,通过“老百姓买得起的家居用品”的经营理念,收获了大量粉丝用户,流量远比国内其他一线家居卖场更大,以及会员制更值得国内企业深入学习一下。

在新财年,宜家开始在全渠道发力,无论是电商的全面布局,还是与微信合作的快闪店,再或者是中心店的商业模式,宜家也在针对中国市场制定一些有针对性的措施来适应市场。这些关键动作值得特别期待。

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